Коммерческая релевантность в Яндексе


10-06-2015

Коммерческая релевантность в Яндексе

Технологии поискового маркетинга

Термин коммерческая релевантность был введен специалистами Яндекса и представлен в докладе на международной конференции World Wide Web Conference в 2013 году. Это второй из критериев (первый – тематическая релевантность), на основании которых оцениваются сайты при их ранжировании по коммерческим запросам: поисковая машина анализирует релевантные данному запросу площадки и позиционирует их в зависимости от способности удовлетворять потребность покупателей из поиска. Важно не просто предложить пользователям удобную и привлекательную онлайн-платформу, где они могут купить товар или заказать услугу, но и обеспечить должный уровень сервиса и надежности.>

Показатели, согласно которым Яндекс определяет коммерческую релевантность сайтов, носят название коммерческих факторов. Их перечень мы приводим ниже (некоторые из пунктов могут быть факультативными – в зависимости от тематики бизнеса).

Контент

Из содержания сайта посетители получают представление о деятельности компании, ее услугах и сервисе, скидках, способах доставки, графике работы и прочей необходимой для совершения сделки информации. Недостаток информации снижает порог лояльности пользователей и их удовлетворенность найденным результатом – следовательно, понижается коммерческая релевантность всего сайта.

1. Информация о компании

1.1. Контактные данные в шапке сайта:

  • телефон с кодом города;

  • адрес или название города.

1.2. Раздел сайта «Контакты»:

  • адрес главного отделения и филиалов;

  • телефон с кодом города;

  • адрес электронной почты;

  • мессенджер;

  • ссылки на представительства в социальных сетях;

  • график работы;

  • схема проезда на личном и общественном транспорте (текст + интерактивная встраиваемая карта с меткой);

  • микроразметка для участия в сервисе Яндекс.Справочник и улучшения сниппета сайта в результатах поиска.

1.3. Раздел сайта «О компании»:

  • краткое описание деятельности (презентация);

  • фото интерьера и экстерьера;

  • фото и имена сотрудников;

  • форма обратной связи.

2. Информация о товарах и услугах

2.1. Детальное описание:

  • лаконичный, но информативный текст (для популярных групп товаров допускается заимствование описания производителя, технических характеристик);

  • качественные уникализированные картинки (желательно с нескольких ракурсов);

  • размещение блока отзывов;

  • рекомендация дополнительных или сопутствующих позиций.

2.2. Актуальные цены на весь представленный спектр услуг или ассортимент товаров.

3. Информация о сервисе

3.1. Раздел сайта «Доставка и оплата»:

  • указание регионов доставки, способов и стоимости;

  • визуализация (карта зон и стоимости доставки);

  • указание доступных способов оплаты товаров или услуг;

  • список пунктов самовывоза с адресами и схемами проезда.

3.2. Карточка товара:

  • указание стоимости и сроков доставки товара для выбранного региона;

  • информация о возможности самовывоза товара.

4. Отсутствие сторонней рекламы

Рекламные баннеры, попандеры и ссылки на страницах продающего сайта снижают его коммерческую релевантность.

Функционал

Удобство пользования также является критерием удовлетворенности посетителей сайта. Способ организации каталога, процесс оформления заказа, консультирование в режиме реального времени и ряд других функциональных сервисов на сайте в значительной степени влияют на поведение пользователей и принятие ими решения о покупке.

1. Навигация по сайту

1.1. Структура меню:

  • основное меню с указанием общих разделов сайта (обычно располагается в шапке);

  • товарное меню (каталог) в сайдбаре.

1.2. Навигация по типу «хлебные крошки».

1.3. Постраничная разбивка для структуризации большого объема товаров внутри категории.

2. Фильтры и поиск

2.1. Размещение сервиса поиска по сайту (по ключевым словам).

2.2. Возможность конкретизации поиска за счет системы фильтров.

3. Каталог

3.1. Иерархическая организация каталога (создание разделов и подразделов).

4. Взаимодействие с товарными позициями

4.1. Наличие работающего функционала «корзина».

4.2. Возможность временно отложить товар (добавить в «список желаний»).

4.3. Наличие сервиса «сообщить о поступлении отсутствующего товара».

4.4. Размещение социальных кнопок «нравится» и «поделиться».

5. Онлайн-поддержка

5.1. Использование сервисов обратного звонка, онлайн-консультаций (но без навязчивого преследования при отказе пользователя от сервиса).

6. Безопасность транзакций

Использование защищенного протокола https при онлайн-оплате покупки / заказа с сайта.

Параметры сайта и страниц

Внутренняя оптимизация является серьезным сигналом о качестве сайта для поисковой машины. Кроме контентной части следует основательно проработать мета-описание страниц, грамотно настроить CMS и обеспечить адаптацию сайта для просмотра на мобильных устройствах.

1. Заголовки страниц

1.1. Title уникальный для каждой страницы.

1.2. Длина Title не превышает 70 знаков с пробелами.

1.3. Содержание Title отражает суть страницы и имеет вхождение ключевого слова (но исключает поисковый спам).

2. URL

2.1. Короткие адреса с ЧПУ-структурой.

2.2. Вхождение ключевых слов (транслитерирование названий категорий, товаров).

2.3. Уровень вложенности страниц – не более трех кликов от главной.

3. Микроразметка

3.1. Структуризация контента товарных страниц и страницы о компании при помощи формата Sсhema.org (для получения расширенных сниппетов и участия в партнерских сервисах Яндекса).

4. Мобильная адаптация

4.1. Адаптация сайта для удобства мобильных пользователей любым из доступных способов.

4.2.Обеспечение индексации мобильной версии сайта и ее корректной работы.

Коммерческие показатели

Данная группа факторов указывает на конкурентные преимущества компании с точки зрения качества сервиса, ценообразования, широты ассортимента и других бизнес-показателей.

1. Ассортимент

1.1. Стремление к максимальному разнообразию товаров в данной нише.

1.2. Обеспечение конкурентных цен.

2. Программа лояльности

2.1. Использование системы скидок.

2.2. Размещение информации о скидках в текстовом виде (в разделе, в карточке товара) для возможности индексации информации роботом.

2.3. Наличие программы лояльности для постоянных клиентов.

Представительства в социальных сетях

Социальные сигналы (обратные ссылки и упоминания компании в социальных сетях) расцениваются Яндексом как положительные для оценивания сайта, особенно в популярных коммерческих тематиках. Для их привлечения необходимо создать официальные представительства в социальных медиа (не во всех, а только там, где присутствует целевая аудитория) и разместить на сайте соответствующий виджет группы.

Участие в партнерских сервисах Яндекса

На данный момент не доказано, но и не опровергнуто, что участие коммерческой площадки в партнерских сервисах Яндекса (Маркет, Путешествия, Недвижимость и других) вносит какой-либо вклад в ее ранжирование. Однако можно предположить, что таким образом Яндекс получает определенную информацию о компании и ее услугах. Впоследствии данные сведения могут быть использованы и при оценке коммерческой релевантности сайта.

Выводы

Продвижение сайтов, продающих товары и услуги, отличается высоким уровнем сложности и требует тщательной проработки всех групп факторов: внутренних, внешних и присущих только данному типу площадок – коммерческих (оптимизация самой платформы, а также бизнес-процессов компании). Приведенный выше чек-лист поможет вам провести быстрый аудит сайта, оценить степень его оптимизации и при необходимости внести необходимые доработки, чтобы улучшить его видимость по коммерческим запросам в поисковой системе Яндекс.


Вы можете оставить комментарий у себя ВКонтакте:









Коттеджи для свадьбы

Тел.: 966-66-65

Коттеджный комплекс 'Усадьба у Озера'